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劲牌的”新楚商”进击之路:健康品质+创新营销 打造酒业龙头

“鄂楚江桥路纵横,华中水陆空枢纽”。日前,百度与湖北楚商联合会共同启动了“我在百度看湖北-富强湖北“项目,借力百度人工智能、大数据等技术能力,升级经济产业链,扩大楚商在全国乃至全世界的影响力,打造湖北楚商新名片,为钟灵毓秀的荆楚大地吹来新风。

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“ 我在百度看湖北“项目启动现场


  劲牌有限公司作为湖北杰出企业代表参与该项目的建设。千年青铜史,百里劲酒香,劲牌公司创建于1953年,现已成为一家专业化的健康食品企业。从湖北走向全国,劲牌始终发扬着楚商协同合作、不断创新的特点,在发展的道路上精进求新,率先与百度尝试合作,用互联网实现消费者沟通与服务双升级。


  劲牌倡导“不贪杯”坚持做不一样的健康营销


  酒文化作为中国文化重要的一部分,几乎渗透到社会生活的各个领域。深厚的文化渊源和庞大的市场需求带动了酒品市场的发展。


  在众多耳熟能详的酒业品牌中,不乏从地域走向全国的著名企业,地域文化标志酒也成为酒文化的重要组成部分。而如何打造品牌、如何开展营销,劲牌用行动给出了答案。20世纪下半叶,国家刚起步不久,物质水平远不如今天,国民的保健意识和养生观念不足。在酒品的企业营销推广只需要打响自身的品牌时,劲牌做的是首先培养消费者对于保健的认知,即“为什么要买保健酒”,进而告诉消费者“为什么选择劲牌”。30年来,“劲酒虽好,可不要贪杯”的广告语深入人心。


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劲牌旗下系列产品


  然而一直以来,传统白酒业面临泥沙俱下的情况,原料掺假、质量参差、营销落伍等都是酒企的老大难问题。同时,随着国民经济发展,物质水平提升,红酒、啤酒与其它饮品、替代品市场规模增大,也影响传统白酒业的发展,白酒营销面临着巨大的考验和挑战。


  而如今,互联网发展突飞猛进,变革了原本的营销环境,各行业市场都在经历巨大的“折叠”,劲牌比其他企业有着更大的危机感:如何应用互联网思维,应对新的营销变革和营销挑战?


  劲牌“ 互联网”实现消费者沟通与服务的双升级


  荆楚文化的博大精深和悠久的文化历史孕育了楚商精神,而这其中最为重要的就是“筚路蓝缕”的创业精神和“一鸣惊人”的创新精神。如何在互联网背景下传承和发扬楚商精神?劲牌给出了漂亮的答案。


  “信息化建设是我们当前最重要的发展方向之一,在保障提供专业化的健康食品的同时,我们将不遗余力地将信息技术应用到营销运作上。”劲牌品牌负责人表示。在探寻品牌新营销的路上,劲牌率先尝试与百度合作,借助百度流量、大数据技术,实现线上线下的立体化的品牌建设。


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劲牌研究院


  据了解,去年劲牌在百度的平台上都是以品牌专区和推广为主,今年以来,开始尝试合作包括搜索、feed流在内的百度产品矩阵,劲牌品牌负责人表示,“百度的大数据技术能实现精准营销,合作的feed流引流效果很好,提升了劲牌的曝光度,并且相较于大搜,是未来的趋势。”


  同时,百度的流量给劲牌带来了极大的品牌曝光和用户积累。2016年9月,劲牌公司的保健酒企业自建商城——劲牌商城正式上线。与百度开展合作后,不仅从百度的搜索入口为劲牌商城引流,而且为“线上线下用户数据沉淀”提供传播和技术支持。另一方面,借由百度传播工具与数据研究工具,劲牌告别了过去传统营销中单向的广告输入,与消费者进行更加密切的沟通,了解消费者的需求,进而不断研发符合顾客预期的产品,提供更加便捷高效、及时周到的服务。在协同合作的过程中,劲牌实现了品牌和消费者的多维互动,积累了大量品牌粉丝。


  未来,劲牌与更多楚商代表企业将会和百度开展更加深入的合作,在新互联网时代下,借力百度科技、智能的营销手段,持续传播健康的生活方式,塑造健康的品牌形象。湖北在嫁接互联网转型升级的路上走在全国前列,借助百度这类互联网大平台传承荆楚文化,发扬新时代的楚商精神,将让湖北更加富强、文明,让更多新楚商走出湖北,迈向世界。